Dit is waarom Feyenoord samenwerkt met bookmakers en bierproducenten
Voetbalploegen als Feyenoord kunnen het niet alleen. Daarom knopen ze samenwerkingen aan met andere bedrijven. Tot de partners van Feyenoord behoren onder meer Adidas, AD (Algemeen Dagblad) en Sligro, dat zijn steentje bijdraagt aan een gezonde kantine. Toch heeft Feyenoord ook opmerkelijke partners, zoals bookmakers en bierproducenten. Tijdens het EK stelden spelers als Cristiano Ronaldo en Paul Pogba dergelijke partnerships nog aan de kaak, terwijl Romelu Lukaku Coca-Cola vriendelijk verzocht om Roc Nation een belletje te geven. Wat er ook van moge zij: dergelijke partnerschappen voelen een beetje raar aan. Waarom doen voetbalclubs het dan?
Samenwerking met Heineken
Feyenoord heeft een partnerschap met Heineken. Al sinds 1994 is Heineken een sponsor van Feyenoord. Daarnaast sponsort het onder meer de KNVB en de UEFA Champions League. Biermerken sponsoren al decennialang voetbalwedstrijden. Niet alleen Heineken doet dit, maar bijvoorbeeld ook Bud en Jupiler. Dit heeft ermee te maken dat voetbalwedstrijden vaak sociale gebeurtenissen zijn waarbij er al eens een pilsje wordt gedronken. Voetbalkijkers zijn voor bierproducenten een graag gezien doelpubliek.
Het klopt wel dat het eigenlijk wat vreemd is dat voetbalploegen reclame maken voor bier, terwijl de agenten verderop dronken voetbalsupporters uit het verkeer moeten plukken. Net daarom draaien moderne partnerschappen steeds vaker rond alcoholvrije bieren. Op de website van Feyenoord verwijzen ze bijvoorbeeld naar Heineken 0.0%, terwijl Heineken 0.0% eerder ook al de sponsor van de Europa League werd. Dit valt al beter te verantwoorden.
Trotse partner van TOTO
Niet alleen bierproducenten werken samen met voetbalploegen, maar ook loterijen en bookmakers. Feyenoord werkt bijvoorbeeld samen met TOTO. TOTO is eigenlijk al sinds 1957 met het Nederlands voetbal verbonden, onder andere als sponsor van het Nederlands elftal en als sponsor van de TOTO KNVB Beker. Met ingang van het seizoen 2020/2021 prijkt het logo van TOTO ook op het shirt van Feyenoord. Voor bedrijven als TOTO, die op voetbal wedden mogelijk maken, is voetbalminnend Nederland eveneens een interessant doelpubliek.
Partners willen elkaar versterken
De samenwerking tussen Feyenoord en de Vriendenloterij is dan weer een stuk logischer. Via de Vriendenloterij kunnen spelers zelf kiezen welk goed doel ze steunen. Ook de jeugdopleidingen en de maatschappelijke projecten van Feyenoord kunnen op deze manier worden ondersteund. Feyenoord en de Vriendenloterij hopen elkaar hiermee te kunnen versterken. En zo gaat het natuurlijk altijd bij een partnerschap: de voetbalclub kan het geld goed gebruiken en de partner hoopt zijn afzetmarkt te vergroten of te behouden.
FC Feyenoord is dan ook zeker niet de enige club die vreemde samenwerkingen aanknoopt. Nu online gokken legaal is in Nederland, zullen er zelfs steeds meer gokbedrijven samenwerken met Eredivisieclubs. Ook in het buitenland komen zulke vreemde partnerschappen voor. FC Barcelona werkt samen met 1xBET, Bayern München heeft een partnerschap met Coca-Cola en Liverpool is dan weer een officiële partner van Carlsberg. Niet omdat deze partners zo’n mooie sociale projecten kunnen voorleggen, maar wel omdat ze een dikke portemonnee hebben. Een voetbalploeg is per slot van rekening een bedrijf en geen liefdadigheidsinstelling.
Al meer dan 43 jaar een passie voor voetbal.